淘宝、闪购追赶美团，京东为啥不跟了？

烧钱大战烧到外卖领域了，美团淘宝闪购一天撒十几亿，京东直接摆手退出。

7月这场补贴肉搏战，淘宝闪购砸钱最狠，单日12亿直接拉满；美团防守跟上，单日三四亿也砸得肉疼；唯独京东异常冷静，明确表态这种“0元购”恶性竞争不参与。

要我说，京东这波撤退反而清醒。

京东不是没打过。

四月自家百亿补贴冲上日单千万，前后烧掉上百亿。

但七月淘宝美团杀红眼，京东反而收手了。

理由就一句：“18减18”这种玩法纯属内卷，恶性竞争伤行业。

美团那边也憋屈，核心本地业务CEO王莆中直言是被动应战，压根不想跟风烧钱。

只有淘宝闪购冲得最猛，饿了么和飞猪并入后急需一场胜仗，618被抖音打痛了，想靠外卖翻盘。

市场数据骗不了人。

淘宝闪购靠砸钱，单量猛增到日超8000万单，美团守住1.5亿基本盘，京东峰值回落到2000万以下。

但数字背后问题一堆：用户囤奶茶预约到三周后，骑手送单送到中暑，商家备货手忙脚乱。

补贴一停，单量立刻裸泳。

京东看得明白，与其硬烧钱，不如把钱花在刀刃上——降商家佣金、给骑手交五险一金、推品质外卖。

美团嘴上反对内卷，转头也学京东搞骑手防暑补贴、养老保险。

说白了，外卖的核心根本不是比谁撒钱多。

奶茶店产能就那么多，用户一天能喝几杯？

短期薅羊毛爽了，可配送延迟、服务缩水的问题一点没解决。

阿里现金厚敢烧，美团被迫跟，京东干脆跳出火坑。

现在看，砸钱拉来的单量水分太大，用户忠诚度约等于零。

最后拼的还是谁家骑手靠谱、谁家配送不卡餐、谁家商家服务稳。

薅羊毛的狂欢总有尽头。

等补贴退潮，用户用脚投票的还是服务体验。

京东撤得早未必是输，美团阿里烧得欢未必能赢。

这仗打到年底，怕是三败俱伤。

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