seo和ppc可以互相帮助的7种方法吗（seo和ppc一起运作会有更好效果吗）

SEO和PPC一起运作会有更好效果吗？

出于某种原因，许多品牌经理，市场总监，以及企业主，他们对于SEO或者PPC都存在误解。但是，在搜索营销领域工作了足够长的时间的人都知道，在您预算充足时，对SEO和PPC二者同时投入通常是最有效果的。

这两个渠道通常被视为完全独立的策略，而实际上，它们相互补充的程度超出了您的想象。同时采用PPC和SEO进行推广，可以最大限度地提高流量和转换的机会，并实现搜索营销的效率最大化！

共享关键词数据

关键词研究和关键词定位在PPC和SEO活动中都至关重要。您打赌PPC经理花费的时间与SEO经理一样多。这两个渠道都需要对关键词进行分析，这些关键词的每月搜索量以及这些关键词背后的竞争水平有透彻的了解。

将PPC的关键词数据用于SEO

通过将您的百度竞价和百度统计帐户链接在一起，并在SEO之外进行一次PPC推广，您可以获得有关哪些关键词带来最多流量和带来最多转化的有价值的数据。SEO团队可以利用这些数据做出明智的，数据驱动的网站优化决策。为什么浪费您的时间和精力来优化带不了转化的关键词呢？

此外，对于任何竞争激烈的网站而言，这都是性能最佳的长尾关键词的试验场和获取空间。每次点击付费广告的长尾报告也将为内容构思提供机会。毫无疑问，搜索格局已朝长尾搜索甚至整个句子搜索词转移。

通过精确定位由广泛匹配的PPC广告产生的信息性关键词和基于问题的关键词，我们可以从本质上看到网站内容的热门关键词列表，我们知道哪些搜索关键词具有搜索量并且能实现很好的客户转化。

将SEO关键词数据用于PPC

关键词研究是一件很有趣的事，您可以花几个小时研究和编制要排名的目标关键词列表，然后连续数月对其进行优化。您可以获取一些长尾词排名，因为您的网站自然会为长尾关键词排名，而这些关键词在您最初的关键词研究中可能没有考虑过。

更好的是，这些关键词中的某些甚至可能转换得很好或具有很高的搜索量。PPC在制作广告时可以使用这些长尾关键词。通常，在制作广告时，PPC经理会查看建议的关键词。如果PPC团队与SEO部门保持密切联系，则他们可以开始监视这些已经将访问者有效转化为客户的关键词。您可以使用这些以前被忽略的关键词来超越竞争对手。

使用PPC定位竞争性关键词

如果操作正确，那么SEO和PPC广告都可以使您进入梦寐以求的搜索引擎第1页。但是，正如大多数人所知，在SEO中完成该操作所需的时间与在PPC中完成该操作所需的时间明显不同。虽然您可能需要数月的时间才能自然地将关键词排在第1页上，但您的PPC团队可以在一天之内让您进入搜索引擎的第1页上。

因此，在您要等待自然排名提高时，可以考虑投放PPC广告，以定位那些尚未自然排名的关键词。在这段时间内，您的PPC团队应记录哪些关键词带来最多的流量和收入，以便您的SEO团队在需要时可以利用这些数据！

从转化和参与度方面研究效果，我们可以评估是否应该针对这些竞争性关键词，是否应该针对转化来优化特定的目标网页，或者同时进行这两项操作！

使用SEO定位昂贵的PPC关键词

进行PPC推广的主要缺点是什么？它的价格昂贵。我们知道了。在PPC广告中定位某些价格昂贵的关键词很明显不划算，这时SEO可以提供帮助。如果PPC小组将这些昂贵的关键词传达给SEO小组，则他们可以朝着这些关键词优化的方向努力，而PPC小组则可以将时间，金钱和精力花在其他地方

或者，也许您有预算将这些关键词优化和PPC推广同步进行。如果是这样的话，您将在搜索引擎首页位置获得更多的位置。这样，当有人搜索该关键词时，您的品牌实际上将霸屏。

搜索引擎霸屏

说到搜索引擎霸屏，请确保您的PPC团队正在投放品牌搜索词和非品牌词。在已经自然排名的关键词上花钱似乎是没意义的，但是，首页霸屏就意味着更多的机会。事实是，您的竞争对手正在投放您的品牌词，这样他们的广告就会显示在自然搜索结果上方的第1页上。这就会带走您的客户。

随着更多的竞争对手转向付费广告，那么自然排名就进一步影响您的品牌，品牌在PPC和SEO上的投资变得越来越重要。

吸引重复访客

虽然自然搜索在将新流量吸引到您的网站方面非常有效，但在将其吸引回网站方面却不那么有效。考虑到大多数网站访问者在初次访问您的网站时都不会转换（特别是对于昂贵的产品和服务）的事实，因此这是不理想的。

PPC团队可以通过实施营销活动以将这些访问者带回您的网站，从而在SEO的基础上继续发展。这不仅增加了访问者第二次转换的机会，而且还确保了SEO团队最初所做的工作不会浪费。

总结

如您所见，尽管SEO和PPC在技术上是两个不同的垂直领域，但当一起使用时，效果是巨大的。将SEO策略与PPC营销活动结合起来，不仅可以帮助您在客户心中获得知名度和权威性，还可以帮助您将网络营销提高到一个新水平并取得长期成功。

SEO和PPC可以互相帮助的7种方法

付费搜索和自然搜索都依靠搜索引擎结果页来吸引点击和访问我们网站的流量。

通常，我们会同时通过两个渠道定位相同的受众群体，并在其中找到调整受众群体的方法。

在某些组织中，PPC和SEO由同一个人完成。

但是，在另一些团队中，则有一些孤立的团队。

无论我们的付费和自然搜索团队或工作结构如何构成，我们都可以从跨渠道和学科共享特定数据，策略和方法中受益。

通过共享，我们可以节省工作量，降低成本，并且可以更聪明地优化和管理广告系列。

这是付费和自然搜索以及为互惠互利而共同努力的七种特定方式。

1.关键字研究

这可能是我们都会想到的最明显或最先合作的方式。

付费搜索和自然搜索：

依靠关键词。

需要初步和持续的研究与见解，以确定与目标受众正在寻找我们内容的关键字和主题相匹配的关键字和主题。

尽管我们可能使用不同的工具来获取关键字研究数据，但没有理由将SEO和PPC的数据集分开。

研究过程中的多种工具和多种思维方式可以揭示更多的想法和术语，而这些想法和术语可能是不同工具无法想到或发现的。

通过共享数据，并在此过程中进一步共享研究任务，我们可以共享以下见解：

长尾条款。

主题的主题分组。

我们可能没有以单一渠道或孤立的思维方式考虑过的想法。

2. PPC广告文案和SEO标题和元描述

付费搜索文字广告的格式与SERP中的自然搜索结果非常相似。

这意味着我们可以根据点击率和质量得分查看PPC广告效果最好的广告文案，并将其与SEO标题和元描述相关联。

反之亦然，因为我们可以使用具有最高点击率的SEO标题和元描述来指导PPC广告文案的关键字使用和文字。

通过研究对每个渠道有效的方法，我们可以减少一些测试，并使用过去证明对其他渠道有效的方法。

3.搜索字词效果

最佳性能的最佳指导和捷径是使历史数据起作用并帮助确定需要利用和应避免的领域。

当SEO可以从Google Ads获取搜索字词报告以及PPC可以获取Search Console性能数据时，可以避免很多试验和错误。

尽管关键字研究工具可以提供很好的指导，但获得实际搜索效果甚至更好。

对于付费搜索还是自然搜索，我们必须考虑季节性，SERP的变化以及竞争对手之间的差异，但是同样，如果您可以共享或获取此信息，则这是一个很好的起点。

4.竞争对手数据

竞争者是排名，广告排名以及付费搜索和自然搜索投资成本的重要因素。

了解谁为广告排名支付了最高的费用并主导了SERP，可以帮助SEO。

同样，它也走另一条路。随机搜寻和付费搜寻的竞争对手并不总是相同的。

此外，它们会根据SEO策略和算法的变化随时间而变化。

共享历史和当前竞争对手的数据可以帮助您了解排名和出价的机会。

SEO和PPC都可以利用洞察力来了解谁是最主要的竞争对手，他们在搜索中投入了多少重点以及各个关键字在重点方面有何不同。

知道竞争对手在哪里花钱并争夺职位可以帮助设定对排名的难度和广告费用的期望。

此外，它还可以显示服务不足的地区以及真正的低挂水果所在。

5.再营销的机会领域

通过查看参与度，流量和退出数据，可以获得很多见解。

用户如何浏览网站的基本指标对于在搜索渠道之间共享至关重要。就像从付费搜索中获得的见解一样，它们也可以根据SEO流量数据进行调整。

除了可以吸引自然搜索带来流量的渠道内容和术语之外，付费搜索还可以用于进一步支持沿途或沿渠道转移客户。这包括使用再营销来访问关键页面。

例如，通过长尾条件和思想领导力的内容进行自然搜索，将流量吸引到网站后再使用再营销。

SEO可能会打开访问量的大门，但是付费搜索可以继续吸引访问者，因此两者可以相互支持。

6. SERP布局

搜索引擎结果页面的关键字甚至每天都有很大的不同。

算法更新以及意图和本地化方面可能对以下各项的存在产生重大影响：

文字广告。

购物广告。

新闻。

图片。

答案框。

地图包。

有机结果。

和更多。

至关重要的是：

跟踪SERP不断变化的性质。

监控广告较多的SERP与广告较少的SERP。

注意这如何影响付费搜索和自然搜索效果

广告很可能会在网页和自然搜索结果之间有很多干扰的页面上得到保证。

特别是，如果您是品牌，则只有评论/评分网站在地图包之后排名第一。如果您没有在第1页上开枪，则可能需要投放广告。

另一方面，如果您拥有SERP，而唯一的广告是您的广告，那么就没有其他噪音，并且在广告之后立即出现自然搜索结果，您可能要为不需要的广告流量付费。

7.广告支出回报率和投资回报率数据

发起活动之前最困难的问题之一可能是计划或预测投资回报。

无论是由广告支出回报率(ROAS)比率还是PPC或SEO的实际总投资回报率(ROI)决定，预先了解性能是非常有价值的。

如果您可以利用PPC或SEO中的数据来预测效果，那么它可以帮助您：

为活动设定期望。

节省通常在头几个月要花的钱，以查看关键字和计划工具的数据将如何实际发挥作用。

结论

底线：共享数据和见解是关键。

如果您是同时处理SEO和PPC的个人从业者，那么这些方法可能会根深蒂固。

但是，对于处理付费和自然交易的所有结构和方式，可能会获得一些东西，可以帮助做出更明智，更明智的决策。

节省的工作和金钱不仅很重要，而且能够扩展和做更聪明的事情。

除了这些之外，还有更多细节可以帮助这两个渠道。

努力调整战略和学科，以充分利用您的投资以获得最大的回报。

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