中国移动广告2022（2022上半年移动广告流量白皮书发布）

AppGrowing重磅发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》，对2022上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读，帮助广告主、广告优化师等营销从业者看清2022线上营销推广新方向。本次报告分为上下两集（此为上集），上集内容包括移动广告大盘趋势，热投App推广榜&下载榜；并细致分析游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的投放趋势；头部广告主投放布局；爆量素材套路拆解。下集内容包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台投放趋势洞察；买量成本行业生态调研。

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01移动流量大盘游戏持续买量但投入谨慎纵观2022上半年移动流量大盘，发现：1、相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。2、手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。3、综合电商成为Q1买量黑马，自2021下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。4、购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放，三者占据将近70%移动广告投放数，工具类在数量上占据绝对优势。5、在投应用六成以上是游戏，游戏广告占比却只占20%，游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。

02上半年热门App盘点买量赛道日渐拥挤

2022上半年，AppGrowing 共追踪到8000+非游戏应用在投，数量上为去年同期的3倍，实现跨越式的增长，买量赛道越发拥挤。下面盘点2022上半年游戏、非游戏推广排行榜、App Store下载榜。

2-1 推广排行榜：战争类手游、购物类应用势头猛

1、SLG强势引领手游买量市场，三国志·战略版、文明与征服稳居前二，仙侠旧游一念逍遥、永夜帝君，传奇类传奇1.76怀旧版、美杜莎传奇，网赚类口袋猜成语、成语闯关记等投放强势。

2、淘特、拼多多位列应用推广版前二，目前电商广告是移动广告买量主力军，虽然上半年疫情对电商行业的冲击蛮大，但购物类应用整体投放力度并没有回落。

2-2 下载排行榜：大厂出品持续硬核1、上半年热门手游下载竞争较为激烈，美食小当家、保卫萝卜3位列休闲类下载榜前二，和平精英、王者荣耀稳居动作类下载榜前二，冒险类头部手游多来自网易旗下。2、从厂商方面看，阿里、腾讯、字节是进榜产品最多的厂商，腾讯旗下微信、QQ稳居下载榜前列，字节旗下抖音、剪映、抖音极速版占据路线与摄影类前三。

03重点行业投放趋势头部买量格局稳定AppGrowing重点分析了游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、综合电商八大重点行业。3-1 手游买量市场分析根据AppGrowing所追踪到的移动广告情报，发现传奇、模拟、仙侠、战争类手游是手游买量市场的主力军，并且各大厂商热推角色扮演类、策略类手游，如乱世王者、梦幻西游、梦幻新诛仙等。

3-2 网赚App买量市场分析据AppGrowing所追踪到移动应用广告数据，在应用推广排行榜TOP100中，计步类占比近半年来都保持在7-8款，并未呈井喷之势。其中，走路计步、刷视频赚钱是最常见的网赚形式。

为了更好洞察网赚App的投放策略，AppGrowing也通过第三方数据源首次拿到了微信端的买量数据，并收集两个成功实战案例供参考。天天趣走路6月期间投放在腾讯广告平台的广告投放数量500w+，App曝光量3亿+，新增用户200w+，通过腾讯广告触达新用户效果明显。

3-3 社交App买量市场分析根据社交行业2022上半年热推App排行榜，小红书、Soul、爱聊、陌陌、探探位列前五，头部买量格局基本稳定。社交广告中也深抓年轻人在大城市中“孤独”的现状，打出情感治愈的套路，其中Soul独有的“灵魂社交”广告标语在买量市场中独树一帜。

据易观数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，Z世代成为社交婚礼市场的重点目标用户。热投社交App用户普遍男多女少，年龄多集中在24-30岁、31-35岁。

3-5 金融App买量市场分析金融行业由于服务于人群的特殊属性，推广目的多以表单留资为主，以表单留资为推广目的TOP10品牌主中，主推借贷类产品。在当今泛娱乐化时代，金融广告主们也紧跟时代潮流，投放素材多以视频的形式，以娱乐化的形式传达产品价值。

3-6 小说阅读App买量市场分析据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，近两年来阅读类App广告数占比位居全品类第六，维持在6~7%。在App数量上，阅读类应用数量占比有波动上升的趋势，属于重点买量行业。在2022上半年阅读类App推广榜中，七猫免费小说、番茄小说、番茄畅听长期位居前三，投放力度势不可挡。

3-7 工具App买量市场分析2022年上半年热投的工具类主要有手机优化，天气日历，浏览器及wifi管理四大类，超级省电王、2345天气预报、夸克浏览器、万能WiFi密码分别位居这几大工具细分类投放榜首。

以上是《2022上半年移动广告观察白皮书》的部分内容节选。

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