广告创意与文案写作的构思方法（解析广告文案写作要求）

1.主题突出。广告标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主题和信息必须鲜明集中，人们看到标题，就能明白广告主要是讲些什么。标题要将广告内容中的精髓直接、清晰地展示给消费者，使消费者确定是否符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。

2.通俗易懂。广告标题中不宜使用艰涩难懂的词语，应当浅显易懂。恰当地运用口语，往往可获得较好的广告宣传效果。

3.新颖独特。要选择能为人们提供最新信息的标题，在“新”字上下工夫。标题的“新”包括了内容和形式两方面。标题内容要独特，要尽量找出商品的特点，甚至要制造与商品有关的特点，写出标新立异的标题。

4.简短有力。标题的语言一定要简练，不宜过长，从记忆的规律看，一般认为不超过10个字为合适。如果文字太多，可以分为主标题和副标题。

1.真实可信。广告提供的信息真实可信，是消费者的共同要求，也能够为人们的生活提供方便。广告处于科学与艺术的交汇点上，它首先必须以事实为依据，严格而准确地表述商品的品质和功能，然后再去考虑以艺术表现为手段，取得消费者的认同感。

2.突出重点。广告正文要强调的重点，就是产品最重要的“销售点”。广告写作要进行周密的准备，在写作前必须对产品或服务特性、消费者的心理和需求以及市场状况等进行详细分析，从而抓住诉求重点。

3.措辞得当。广告正文不仅要流畅，更重要的是要注意表达的准确性，即选取与广告内容相适应的广告形式，使不同层次的消费者产生认同感。

4.富有魅力。广告应该尽力做到新颖独特，传达给读者最新的信息。还要注意情真意切，这样才能打动人心，最好能够平易近人，缩短供求双方的距离。这些都能增强广告的魅力，达到良好的传播效果。

广告标语又叫广告口号，通常情况下是用几个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。在广告中，广告标语可以独立设置，可以与标题合并，也可以不设。

1.广告口号应该尽量简短有力，字数不要太多，大多数广告口号以5个字比较恰当。

2.应该尽量做到易读易记，注意口号的节奏感和韵律感，有助于记忆。

3.尽量口语化，采用人们喜闻乐见的语言和形式，贴近群众生活。

4.应该具有冲击力和竞争性，发挥鼓动激励的作用，利于引导消费。

5.尽量把企业、产品或劳务名称放到广告口号中，从而大大提高公司或产品的知名度及广告宣传的效果。

当然，上面所说的广告各个部分的写作要求并不是硬性规定，在进行文案创作的时候，应该根据广告产品内容、市场状况和媒体投放等情况的不同而采取灵活的方式。

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