冬奥会冰墩墩设计理念（解析冬奥会冰墩墩的营销策略）

冬奥会吉祥物冰墩墩为什么能火起来，说偶然也不是偶然，这里面一定是有原因的。通过对冰墩墩事件的分析，可以概括为四个步。

第一个步是事件营销：冰墩墩能够成为冬奥会“顶流”，日本电视台记者辻冈义堂，功不可没。

辻冈义堂是冰墩墩的追星族，他直接把名字改成“义墩墩”，做成“冰墩墩直播间”，连线报道时直接解开衣服，露出衣服内的冰墩墩徽章。有的网友直接把他称为“冰墩墩推广大使”。

不得不说，这个日本辻冈义堂太好玩了，制造出一波有关冰墩墩的热门话题，出现了外国人“一墩难求”的现象。

因为冰墩墩，这个日本记者也在国内媒体上走红，也可以说他和冰墩墩是相互成就的。可爱的冰墩墩，让日本奥运会的吉祥物直接被忽略的没有存在感。

第二步是制造娱论：各种媒体蹭冰墩墩的热度。

因为冰墩墩有流量，各种媒体，网红都愿意发布有关冰墩墩的故事。

有的媒体还挖掘冰墩墩设计者有关冰墩墩的设计故事，连设计者的儿子都买不到自己设计的冰墩墩。

这样以来，有关冰墩墩的报道铺天盖地在各种媒体上铺开了。都在呼吁希望能够保证一家一墩，这就是无形中促成的饥饿营销。

看到外国人抢，人们都想购买一个冰墩墩送给孩子和朋友们。

第三步是价值化：因为买不到冰墩墩，只能自己动手。民间出现了全民创作冰墩墩的DIY热潮。有的人用橘子，用冰块，用苹果，用火龙果创作冰墩墩。

最后一步是硬通货：冰墩墩成为一般人买不到的硬通货，让它进一步的价值化。由此，还出现了高价贩卖冰墩墩的黄牛，甚至有的人还因为急迫购买冰墩墩而受骗上当。

如果今天的创意商品想一炮而红的话，必须要有颜值，好玩，可爱，不妨向冰墩墩学习一下，这是一个值得学习的营销案例。

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