影视行业的营销策略(解读影视娱乐营销的定义及其发展)
小武-网站专员 2022-08-07 11:44:20 138
CP影视娱乐营销,是指影视制作方、营销号等,主动制造CP或迎合大众口味,刻意捆绑CP制造话题,借此吸引流量,获取商业利益的行为。
近年来,影视行业不断发展,相关的宣发、营销等环节也十分活跃。然而生活中,也出现了一些制造噱头虚假营销、刷榜刷评扰乱影视作品评价的现象。影视营销是扩大影响、打开市场的有效途径,但过度营销甚至虚假营销,不仅无益于影视作品传播,还会扰乱市场秩序。出硬招,方能见实效。从五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》,强调“反对刷分控评等不良现象”,到中宣部推进文娱领域综合治理工作,提出“打击各种形式的流量造假行为”“严格各类热搜榜单管理”,再到近日公布的#2022年清朗行动10大任务#,明确“坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为”,一系列举措,正是要治营销乱象、树行业清风。观众需要的是有品质的观影指南,影视营销理应拒绝投机取巧。坚持客观、真诚、专业,影视营销才能助力电影在收获高热度的同时,赢得好口碑。
泰国最受欢迎的CP
1966年至1976年,文化大革命,得中国影视艺术发展受损失。此时的影视圈,成为了“革命样板戏”的专场,被各种极左的条条框框所限制。
1976年,粉碎四人帮,我国影视艺术迎来了春天。人的需求和价值得以在影视作品中得到体现,出现了许多满足人们娱乐方面需求的影视作品。
上世纪90年代,大众文化逐渐成为主流,各种充满了商品化、娱乐化的影视作品充斥了市场。技术的发展,也为这类影视作品提供了便利。日本同人文化的传入,带来了新的盈利方式。
自2002年起点中文网成立,小说成了CP文化发展的阵地。此后一系列网络文学的发展,使得CP观念逐渐广为人知。影视作品便利用人们的窥私、猎奇心理和对美好爱情的渴望,宣传影视作品和明星。此时,CP已经突破了传统意义上男男CP的界定,扩展更广泛的空间,同时也跨越了圈层,不再局限于动漫、小说,上升到了真人。
发展到如今,CP营销早已不再是一种被动的传输,人们乐于去发现各种潜在的CP,并为之赋予美好的期望。各类CP日渐泛滥,各方都在利用CP博取热度。
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