优秀电视广告案例分析(解读经典广告案例分析)
小武-网站专员
2022-08-08 15:40:22
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电视广告作为一种商业宣传手段,是通过画面塑造,达到引起观众注意,进而对所要宣传的商品达到记忆、认可,并最终决定购买。
多年来,层出不穷的电视广告先后和观众见面,如过江之鲫。其中,真正给观众留下深刻印象的广告可谓少之又少,不过只要让观众牢牢记住的广告,那一定是可以留下持久的记忆。
1、燕舞收录机广告
上世纪80年代中期,有一则广告语响彻大江南北:“燕舞、燕舞、一曲歌来一片情”、“燕舞888,质量顶呱呱”、“到处莺歌燕舞,带来知音无数”。而广告主角苗海忠也因此为广大观众所熟知,被观众们亲切地称之为“燕舞小子”。后来,随着新产品的推陈出新,燕舞收录机逐步被淘汰,而燕舞小子苗海忠后来因为过失伤人,被判入狱。出狱后,苗海忠继续活跃在银幕之上,在《雍正王朝》中,苗海忠出演了狡猾、虚伪的九阿哥,为观众所熟知。
2、蓝天六必治牙膏广告
上世纪90年代,笑星李嘉存为蓝天六必治牙膏拍摄了一支广告,非常接地气,就是像普通老百姓一样端着水杯,刷完牙、漱完口后,如同拉家常一般和观众聊天。
“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香,您瞅准咯,蓝天六必治!”
就是这么简短的几句广告词,几乎成为了一个时代的记忆,影响了无数观众。“身体倍儿棒,吃嘛嘛香”已经成为了人们互相问候的口头语。
三、百年润发广告
上世纪90年代,周润发的一支长达一分钟的广告在央视推出,立刻给观众留下非常深刻的影响。准确来讲,这是一支微电影广告。彼时,陈凯歌的成名之作《霸王别姬》在国内外引起强烈反响,而周润发的这支广告也是以戏曲为切入点,渐渐地引入生离死别、社会变迁、时代发展等元素,当一脸沧桑、更显坚毅、稳重地发哥再次出现在镜头前时,蓦然看到年轻时爱慕的女人容颜,100年润发的广告内涵主题恰到好处地出现,将这个润发产品“百年”的文化内涵拔高了很多,顿时显得更加厚重起来。而润发,又和发哥的名字“周润发”暗合,可以说更是巧妙地契合了广告商品的主体。
四、南方黑芝麻糊广告
这个广告也是温暖了无数中国孩子内心,一声如同老母亲召唤般的叫卖声“黑芝麻糊嘞”,伴随着音乐的响起,一个顽皮的孩童端起芝麻糊一饮而尽,还不解馋,继续抱着碗,将里面剩余的芝麻糊舔的干干净净,这才作罢。南方黑芝麻糊广告播出的年代,国内的大多数地区生活水准并不富裕,无数孩子都曾经有过这种童年经历,遇到自己心仪的零食叫卖,得到家长同意之后,兴冲冲地买过来,然后小口小口吃完,生怕浪费一点点。我们的那些记忆,都被南方黑芝麻糊广告所温暖了。
五、步步高VCD广告
上世纪90年代末,VCD等产品宛若雨后春笋,开始盛行,那时候南方很多企业都转而生产VCD产品,竞争非常激烈。就在这时候,步步高VCD邀请功夫巨星李连杰拍摄了一支广告,顿时在大江南北引发强烈反响。要知道,很多70后、80后的孩子,认识李连杰,都是通过看VCD里面,播放的李连杰的黄飞鸿、方世玉、陈真等经典影视作品。而李连杰饰演的这些英雄形象,也为无数孩子编织了一个个美好的功夫梦。
所以,当李连杰一身运动装,手持长刀在沙漠上简洁明快地表演了一套刀法,最后说出步步高这三个字,迅速地将这个品牌传递给了所有观众。跟随李连杰的刀法,一起伴奏的,是景岗山等人合唱的《步步高》歌曲。要知道,那时候的李连杰在观众心目中的人气是非常高的。
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