国际品牌营销成功案例（解读围观一下国外知名品牌的失败营销）

多芬Dove

多芬从事美容行业将近50年历史，是全球著名的品牌，也是联合利华最有价值的品牌之一。2017年，多芬发布了这则广告，广告中一名黑人女子脱掉上衣，露出了一名白人女子的内衣。这则广告带有种族主义色彩，被疯狂投诉下架。

多芬的美白广告

Nivea妮维娅

妮维雅（NIVEA) 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌，这则White is purity（白色即是纯洁）的广告是妮维娅为中东市场制作的，明显带有种族主义色彩，是完全失败的。

两天后，妮维娅删除了广告，并在他们的Facebook页面上发布了道歉声明：“我们对任何可能冒犯这篇特定帖子的人深表歉意。在意识到该帖子具有误导性后，立即将其撤回。“

白色即是纯洁

Dupont杜邦

杜邦是第一家生产玻璃纸的美国公司，玻璃纸是一种用来保持食物新鲜的产品。1953年，他们发布了这则令人反感和恐怖的广告。出于某种原因，他们认为展示他们产品的最好方式是用玻璃纸包裹婴儿。除了让婴儿窒息的恐怖之外，这则广告看起来很奇怪。我真的希望他们能再加一条警告--孩子们，不要在家里尝试这个！

Burberry联名Supreme，Prada联名红牛，GUCCI联名Adidas......近日，品牌联名的热潮又回归了，无论是奢侈品、高街潮牌还是小众品牌都重新燃起了跨界联名的热情。

把时间拨回到2017年初，时任Louis Vuitton男装艺术总监的Kim Jones主导了一场现象级的品牌联名，高奢品牌Louis Vuitton和高街潮牌Supreme的联名系列引发全世界范围的抢购热潮；紧接着到2019年，优衣库和KAWS的联名T恤创造了商业奇迹，还记得当时为了抢购联名款服装，人们挤破卷帘门，扒模特衣服......一时间火上各种热搜。

如今，跨界联名的风潮还在持续，时尚品牌、潮流品牌和国民品牌等相互之间跨领域联名的行为已经司空见惯，甚至都可以用“扎堆”“内卷”等词汇来形容。

“联名只是一时爽，一直联名不会一直爽”，我们需要认识到，联名营销其实是一种边际效应递减的动作。

一方面，跨界联名已经成为品牌的常规操作，但是更多的是联名创意反响平平，导致很多情况下不得不通过猎奇、博眼球的手段来获得大量的社交反响，在产品、创意等方面嚼之无味；另一方面，品牌联名容易导致自身定位模糊或者是溢价能力不足，在未完全占领消费心智之前，急于通过联名的方式扩大知名度或者是通过与高端品牌合作，提升自己的定位和溢价，很大程度上是在自掘坟墓。

联名，说到底是两个品牌在品牌力、设计力、影响力、消费力、渠道力等领域的资源互探。

为什么有些品牌合作能够获得很多品牌、市场、广告人的好评，甚至还引起朋友圈刷屏？但有些品牌联名默默无闻不说，甚至还稀释了自己的品牌力？

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