神马SEM竞价搜索排名优化(附营销漏斗优化法中5个优化过程详解)
小武-网站专员
2022-04-01 11:01:41
790
神马SEM竞价高级优化:
营销漏斗优化法,营销漏斗全称为搜索营销效果转化漏斗,呈现企业搜索营销的各个环节,包括:显示、点击、访问、咨询,直到客户数量和损失转化为订单,整个营销漏斗分为五个过程,可分为三个阶段。
以下是营销漏斗的详细介绍:
第一阶段-搜索推广阶段(显示量.点击量)
第二阶段-企业网站阶段(访问量、咨询量)
第三阶段-线下销售阶段(转化量)
展现量:
在网民搜索查询时,如果您账户中满足网民搜索需求的关键字被触发,相应的关键字创意将出现在搜索结果页面上,称为关键字和创意的展示。以下是影响显示量的几个因素:
1.预算:
①.提前撞线:由于夜间无线流量处于高峰期,为了保证客户广告的充分展示,需要增加预算。
②.预算利用率低:当发现账户预算利用率低时,需要检查是否是关键词少或出价低造成的。
2.匹配:
(有转换关键词,放宽匹配处理):
①为什么要放宽匹配:对有转化率、高点击率的关键词进行放宽匹配处理。
■有转换关键字作为效果的直接来源,通过对这类关键字进行放宽匹配,提高转换效果。
■高点击率关键词是网民最关心的信息,通过放宽这些关键词来确保流量的充分利用。
②如何放量:根据排名情况,设置账户准确的关键词出价,合理设置广泛的匹配出价,以下是匹配模式。转换成本与消耗之间的关系图。
■参照精确匹配关键词出价和公司预算,合理设置广泛匹配关键词出价,达到平衡显示、消费、转化成本的目的。
■当广泛匹配关键词出价为精确匹配关键词的50%时,基本可以达到精确匹配转化的效果。
■根据客户对展示量的不同需求,调整一词多买核心词量。
■广泛购买关键字单建设计划,便于预算控制。
3.关键词:
(细分关键词,关注优质词):
①。关键词优化五个阶段:通过以下五种筛选方法,逐步优化关键词。
②.关键词数量要足够:
时间段:无线交通高峰为19:00-23:00。除了9:00-18:00的正常交付外,还必须在晚上推广,以获得更多的流量和效果。
区域:一般来说,区域取决于客户的业务范围,但可以推荐部分客户在周边地区推广,如山东客户,可以推荐河北、江苏等周边城市推广,可以帮助展示数量。
4.点击量:
指一段时间内点击某个或某些关键词广告的次数,但仅讨论点击量没有参考价值,一般用点击率进行分析。
5.点击率=点击量/显示量。
以下是影响点击量的几个因素:
排名:更高的排名会给广告主带来更多的点击,同样的显示量,所以抢占排名,保证点击率。
创意:有效点击率最高的创意。
①。有效点击率最高创意:什么是有效点击率?
■能最大限度地吸引潜在用户的点击。
■可以提高关键字的质量。
■可以消除非潜在用户的误点击。
②。四个要求带来好主意:如何写好主意?
要求一飘红
■通配符飘红,直接有效。
■字段飘红,可实现多处飘红。在创意上,除了通配符外,其他句子与搜索词中的一些词相同,也会形成相同字段的飘红。
要求二通顺
要求三相关,分为业务与搜索词相关、关键词与搜索词相关、登录网页相关。
要求四吸引力、四形式三内容,有效提升创意吸引力。
注:推广单位创意数,质量是关键。
6.样式:
除了以上详细介绍的创意写作和优化技巧外,卧龙还不断挖掘和分析网民的行为,为客户提供更多高质量、丰富的广告风格。
7.访问量&转化量:
访问量是通过搜索引擎点击进入客户网站,并完全加载网站内容的数量。
转化量是指潜在用户完成推广商家期望的行动。
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