百度竞价ocpc投放策略（ocpc优化思路）

OCPC如何优化？竞价推广OCPC各阶段优化实操

一旦跑OCPC很多竞价员都会有一个感触，就是能动的地方不知道，不知道OCPC如何优化，就是给到的优化空间是非常少的。虽然ocpc优化空间变少了，但是不要放弃对竞价账户控制的权利。OCPC如何优化？该怎么优化就怎么优化。只是在不同的OCPC的阶段，需要有不同的优化的方向。下面就来根据OCPC的4个阶段，具体来分享下OCPC如何优化。

1.OCPC如何优化——学习期

学习期主要的数据表现：点击量提升但是转化率没有提升，导致成本上升。

系统刚进入二阶的时候，默认选择是【积极放量】，因为前期积累数据量没有那么多，很有可能导致点击量上升但是转化率没有提升。

学习期OCPC如何优化

这个时候有2个原则：①不要干预太多，干预越多越不容易让它有一个比较好的模型积累;②不要做大范围操作，比如批量加词、批量改价格、批量改匹配。

这时候对于均价极高的关键词可以进行“精否高价搜索词”、“暂停关键词”、“关键词降价”的操作。同时针对不起量的可以小范围地进行“加词放匹配”操作。

成本上升OCPC如何优化?

对于超成本特别多的可以进行删除OCPC包的操作：首先申请赔付，新建OCPC包降低出价，按照点击系数增加预算。

2.OCPC如何优化——成长期

成长期数据主要表现：成本波动开始明显下降

这个时候面临比较多的一个问题是：线索质量开始下降

成长期OCPC如何优化

因为已经过了学习期了，所以优化的空间是比较多的，首先可以做否词和收匹配的收量操作，不过前提是销售人员反馈出每条线索的质量。

除了收量操作之外，一定要做放量操作。关键词和维度两方面，该拓词还是要拓词，OCPC完全就是一个工具，关键词、计划、时段、地区、设备该怎么放量还是怎么放量。

3.OCPC如何优化——稳定期

稳定期数据表现：点击率增高、均价增高、展现量下降、转化率不稳定，“弃之可惜，食之无味”。

稳定期OCPC如何优化

首先可以进行拆包操作：

拆包新建

保留转化效果比较高的计划， 把效果差转化不稳定、消费比较低的重新拆包新建。

需要注意的是：不要拆完不要马上新建包，要按照自己的流量规划控制，最好能够有稳定的消费和转化之后再建。

老包保留操作

小小地提一下出价，出价过程中，老包放量：对老计划新建单元，对老包计划进行拓词，对老包创意进行优化。

注意：有极大的可能老包效果不稳定，但是会重新学习和积累数据。

除了拆包还可以做以下操作：

策划新页面：提升转化率，找到新的增长点

创意优化：提升点击率

OCPC如何优化，这两点也是我们必须要做的。

4.OCPC如何优化——衰退期

衰退期数据表现：转化成本飙升，放量操作不明显，转化量下降

这主要是因为平时放量操作太少，系统没有可以学习的空间了。

衰退期OCPC如何优化

如果成本高数量多

1）删计划：一定是有些计划跑偏了，所以直接删计划

2）空间维度：暂停转化成本很高的时段或地区

3）降出价，新开户

如果成本高转化少：删包重建，或者强制推一阶。

以上就是今天关于OCPC学习期、成长期、稳定期和衰退期四个时期优化方法的分享，希望可以帮助到你。记得“分享、收藏”支持一下哦~

4个关键点，竞价OCPC投放效果优化80%

近年来竞价推广的流量竞争越来越激烈，随着OCPC门槛的降低，现在越来越多的人开始尝试“智能投放”，有的竞价员说OCPC是爆量利器，线索又快又好，效果相当不错；也有的竞价员跑OCPC始终差了点意思，控制不好流量、出不来效果。

OCPC有没有什么优化技巧？我请来了郝明亮老师，为大家分享他多年积累的OCPC优化经验。

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OCPC底层逻辑解析

很多的技巧都是通过底层逻辑引申而来的，所以在讨论如何优化OCPC之前，我们先来解析一下OCPC的底层逻辑。

OCPC本质是按点击付费，只不过系统介入到了关键词的调价环节，通过大数据提升最终的转化率。

OCPC智能投放原理：

第一阶段：积累转化数据

第二阶段：进行智能投放

面对高转化人群：提高出价，特征和“已转化”人群相似，抢这个人

面对低转化人群：降低出价，减少展现，避开他

其中，由系统收集转化数据：

具体的智能投放流程：

第一步对接准备：

1.明确转化类型（表单、咨询还是下载）

2.转化数据对接（什么样的转化算是一次转化）

第二步数据积累（CPC，完全按照账户来进行，没有系统参与）：为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据

第三步智能投放：根据之前积累的转化数据，系统自动进行

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OCPC智能投放优化思维

A 模型建立：模型是OCPC的灵魂

1.首先判断是否是模型的锅：

没有建好模型的表现：

·进入二阶后，马上成本飙升

·进入到第二阶段3-7天，波动特别大，忽高忽低不稳定

·消费不出去：展现、点击全面下滑

2.建模技巧

转化行为（分为深层转化和浅层转化）：选择深层转化行为

深层：留线索，三句话，数据回传

浅层：按钮点击，微信号复制，一句话

精准业务选择：选择最细维度精准的最符合的业务

建模时间：时段 选择效果好的时段开始建模

建模之前：整理账户结构，大范围全账户，检查否词，全账户检查搜索词

B OCPC投放前的准备工作

1. 新账户不建议马上跑OCPC

2. 小预算账户不建议跑0门槛

3. 投放前，整理账户结构

4. 整理否词包，释放过度否定的词

5. 页面转化率 建投放包之前把页面优化到最佳状态

6. 创意 最大限度地优化创意点击率

C 小预算账户投放

1.整理账户结构

2.系数0.1-2 低价跑量计划，排除投放包外

3.开始跑ecpc之前，尽量保证你投放的计划里，关键词短语或者精确

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OCPC关键问题分析与解决

1. 账户没有量？

投放OCPC的目的就是放量，不起量就失去了OCPC的意义

关键词少→→加词、删除否词、积极拓量

时段太少→→增加推广时段

关键词方向不对→→关键词购买阶段、投放前控制第一阶段流量占比

目标出价低→→提高目标出价5-10%

展现很多→→点击率优化：优化创意文案，增加闪投高级样式

2. 转化成本高

想控制消费，又怕影响线索量

ecpm：出价*预估点击率*预估转化率*1000

点击率：增加闪投样式、优化文案，提升点击率

转化率：优化页面，选择推广计划业务，选择要精准细

3. 波动比较大

时好时坏，效果感觉不可控

增加每日转化量：30转化，转化量越多，投放效果就越稳

尽量谨慎操作时段，地区等基础设置的修改

否词，尽量3-5天否一次，控制比例，尽量用精确否词

删除最近30天无展现、无点击关键词，定期加入新词

4. 线索质量差

线索成本OK，但是销售反映质量差，成交不了

创意：优化创意文案，增加点击率；增加更多高级样式，增加点击了；突出产品优势，结合用户痛点，给出承诺

页面：首屏突出卖点，留下客户；做不同的页面，承载不同的搜索词；咨询按钮摆放位置

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