智能手环的市场现状与格局（智能手环出货量大跌，为什么这几年手环产品不火了）

提到智能手环可能很多人都不陌生，中国的智能硬件第一波浪潮就是由智能手环所带动，彼时厂商数量几千家，资本市场对智能手环市场也表示青睐。然而，智能手环的热度逐渐下降，并不断被其他可穿戴设备超越。

IDC的数据显示，2021年Q3季度，中国智能手环市场出货量大跌，Q3季度仅461万台，同比下降44.2%。与智能手环相比，该季度中国智能手表市场出货量1068万台，同比下降仅2.3%。为什么智能手环突然变得不受欢迎了呢？

郭静的互联网圈认为，核心原因还是智能手表自身没有找到准确定位。智能手环最初靠蓝牙连接，且没有屏幕，后来才逐渐有了屏幕和WiFi连接，而有了屏幕之后，智能手环找不到与智能手表之间的差异化。

相反，智能手表近几年来之所以能火，很大程度上跟它在健康领域的定位有关，它并没有成为手机的替代品。以Apple Watch Series 7为例，它使用了创新的传感器和 app 测量血氧水平，让用户能在需要时测量自己的血氧水平，并能查看一天中的后台测量结果；随时随地监测自己的心率，一旦发现心率过高或过低，心率 app 就会发出预警提醒；还有正念训练和睡眠跟踪等功能。

现在越来越多的年轻人开始关注自己的健康问题，而Apple Watch这类智能手表在健康领域的多项功能，都为用户打开了“一扇新的窗户”，用户能够更加全面地了解自身的身体健康情况，这是智能手机所无法提供的，因此，越来越多的用户开始习惯戴智能手表。

而智能手环就非常尴尬，一旦过于创新，它跟智能手表就没有区别，而维持旧的样式，在功能上就无法满足用户需求。

智能手环唯一的亮点就是价格便宜，市面上流通的智能手环产品大多在两三百元左右，而智能手表的价格近一千元，Apple Watch的价格则超过2000元，智能手环的价格优势明显。不过，光有价格优势没用，功能上不够完善的话，用户戴起来也鸡肋。

IDC提到，手环产品普遍迎来屏幕尺寸升级和价格上涨，然而功能场景上升级有限，这在一定程度上影响了手环市场需求；与此同时，部分定位低端市场的手表产品，对手环产生一定竞争影响。

便宜的智能手环尽管满足了某些不愿意花高价买智能手表用户的需求，但是却无法像智能手表一样大规模流通，喜欢贪便宜的用户毕竟是少数，多数用户是功能驱动，与智能手环相比，硬件厂商在手表上的迭代速度要比手环快得多，而且创新功能方面，更是越来越全。某种程度来看，智能手环更像是“廉价的塑料玩具”，用户并不需要这类“鸡肋”的产品。

智能手环是可穿戴设备的创新尝试之一，从目前的发展形势看，智能手环明显没有智能手表方便，带屏的智能手表产品，在功能和实用性上远远超过智能手环，因此，它的市场必然会受到智能手表的冲击。

对于硬件厂商来说，设备的终端出货量非常重要，只有足够多的终端出货量，才能弥补价格冲击，另外，只有当终端的设备数量足够，相关的软件生态才有可能成型，比如苹果的Apple Watch OS，WWDC19大会上，苹果为Apple Watch开发了属于Apple Watch自己的应用商店，不必再依靠iPhone来安装APP。

数据显示，2017年Apple Watch出货量达1800万，2018年出货量达2250万块，2019年达3070万。正是因为有如此庞大出货量的基础上，Apple Watch独立应用商店才会有意义。

智能手环的生态同样如此，如果没有庞大的出货量作为基础，华为、小米等厂商们要想在软件端有所突破，难度很大，毕竟，厂商都是从赚钱因素来考虑的，而智能手环本身硬件定价就不高，没有软件来支撑，如何能从用户手里赚钱呢？

智能手环的尴尬地位，必然会不断挤压它的生存空间，想见，未来厂商对于智能手表的热情会大大超过智能手环。

【其他观点总结】：

毕竟手环现在已经是一个比较成熟的产品品类，肯定不会像某类产品刚问世那样备受关注的，自然就会显得它没那么火了，再加上主流厂商的手环的迭代节奏通常都是一年一更，并且都是作为手机之类的比较重要产品的“附属品”来发布的，这种迭代节奏和发布方式也导致手环本身受到的关注减少，在这种情况下，你还希望手环这个产品品类能有多火？

个人觉得手环这个品类这几年也差不多玩到头了，从荣耀手环6开始，手环和智能手表的边界就进一步被模糊了，这主要体现在两个方面：

• 屏幕尺寸和外观形态上，荣耀手环6推出了“手环全面屏”这个概念，采用了一块1.47英寸的大屏之外，还把长条形的外观改成了类似于智能手表的方形外观。
• 而相比较于外观和屏幕尺寸的变化，更重要的是荣耀手环6把智能手表的那一套操作逻辑给搬了过来。

这已经和智能手表很接近了，从体验上来说这个变化无疑是好的，但从另一个方面来说，这种变化某种程度上也反映了其实智能手表或许更有市场价值。

我们也可以去思考一个问题：现在的手环还能怎么进行创新？

• 荣耀手环玩了外观形态上的创新
• 而华为手环6Pro则把手环功能上的创新给压榨干净了

你可以对照着智能手表这几年的在功能方面的探索和演进，要么是在解决独立通信和长续航的这一大难题，要么就是在运动与健康功能方面持续探索推进，从睡眠检测，心率监测，到血氧饱和度监测，再到体温监测，再到血压监测…

而在有限的物理空间内，手环不可能支持独立通信（不然真就和智能手表没区别了），而在运动与健康功能上，华为手环6Pro支持96种运动模式，并且支持自动识别运动模式，虽然96种运动模式有争议，但是基本上大家都这么玩，我对比过小米手环6和华为手环6对每种运动模式支持的监测数据，最终发现华为手环6无论是从监测到基础数据外的其他数据种类的运动模式数量，还是支持监测哪些运动数据本身都是领先于其它手环的。

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