618大促来临之际,购物类App快速过审的要点是什么(相关品类广告主要如何借势实现用户增长?)
小武-网站专员
2022-05-12 21:14:02
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临近“618”大促,各大品牌的流量争夺战陆续拉开帷幕,现下“618”已不再是天猫和京东的“猫狗之战”,而是各大平台的相互较量,早在四月底各大电商平台就已纷纷入局。
“618”作为流量的大本营,除了电商平台外,ASA广告主也随着活动的逼近逐渐活跃起来。那么在大促来临之际,购物类 App 快速过审的要点是什么?相关品类广告主要如何借势实现用户增长?
- No. -01 购物类App如何快速过审
“618”在即,不少购物品类广告主发现自家产品频繁出现审核被拒、同类在投产品被暂停等情况。经调查,其主要原因是元数据中缺少免责声明——“本图片仅为实例,商品或活动以 App 内公示为准”。
除免责声明外,部分购物类 App 还需要在含有促销活动的元数据中标明活动规则、起止时间和活动内容。具体情况如下:
(1)如果促销活动包含抢购、免费抽取价值比较低的商品(可乐、纸巾),且不涉及虚假营销的;或者有消费返现、返红包、发放优惠券;商品或服务进行打折等情况,则不强制要求标注活动规则、起止时间和活动内容。
(2)如果涉及到领现金;或者包含高价值商品(茅台酒、iPhone、蓝牙耳机)抢购、免费抽奖(奖池中包含高价商品),则必须添加活动规则、起止时间、活动内容和免责声明。
(3)如果该促销活动属于付费抽奖、含有盲盒字眼等情况下,即使标明声明、活动规则、起止时间、活动内容也没办法过审,更别谈投放。
此外,针对有直播卖货功能的购物类 App,产品内直播内容也需要标明免责声明、活动规则、起止时间和活动内容,3YData 建议在带有活动信息的元数据中(截图、应用描述等)都加上。
在购物类 App 的审核中,苹果无视“本活动最终解释权归 xxx 所有”这类声明。不过,苹果放宽了对含有保健品字眼的限制,但在元数据添加该字眼时要联系上下文,如果该字眼和医美、医疗等挂钩则会被驳回。比如,在元数据能出现“玻尿酸”,但不能出现“玻尿酸填充”。
值得注意的是,自定义产品页也属于元数据的范畴,所以广告主在设置自定义产品页时,也要注意加入免责声明,视情况决定是否需要标明活动规则、起止时间、活动内容。
- No. - 02 购物类App如何实现用户增长
App Store 作为 iOS 端唯一的流量入口,流量来源主要源于用户搜索,ASA 广告亦如此,如何获得更多的流量倾斜是广告主亟需思考的问题。
1.合理拓词实现用户增长
随着短视频打入各群体“内部”,直播带货已经不是电商平台的专属,相反的,更多短视频平台也想在该领域分一杯羹,进而快手、抖音等短视频平台也加入“618”流量争夺阵营。
因此,购物品类广告主不要只局限于投放“淘宝”、“京东”、“拼多多”等竞品词,可以分配一定预算在“快手”、“抖音”等与短视频相关度高的词,提高品牌曝光,实现用户增长。
2.运用CPP实现用户增长
CPP 作为 App Store 的新功能,旨在帮助广告主优化其在苹果应用商店的 App 产品页。
优秀的自定产品页是 App 脱颖而出的重要载体,在“618”的流量争夺中,在面对不同关键词、不同人群、不同地区设置的不同广告组中,对应不同的CPP,能够有效提高用户转化。
3.利用App内活动实现用户增长
App 内活动上线至今已超半年,广告主也从不断摸索转为逐步尝试,在实践过后,大部分广告主也更加青睐这个新功能。
事实上,App 内活动作为一个能直接引领用户到活动页面的功能,对购物类 App 的推广也大有裨益,虽然苹果对 App 内活动有数量限制,但对链接的内容不会太多干涉。
因此,广告主在设置活动的时候可以抓住用户的痛点,通过包装产品亮点来吸引用户,然后在应用的活动页面进行转化,是非常有效的手段。
对于消费者来说,“618”是购物节,但对于广告主而言,“618”却是实现用户增长的好时机,广告主在入局的同时要稳定布局,稳住成本,提高转化。
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