优化存在的问题有哪些（关键词优化方法）

效果不理想词没问题需要优化什么？

百度推广是我们企业做付费推广比较常用的平台，但是企业做推广效果有好有坏，有些常见问题都不知道怎么处理，那么今天我们就来说说百度推荐常见问题处理办法：

问题一：关键词准确但是效果不理想

关键词准确，但是我们账户投放时长期没有转化，效果理想时，我们首先就要想到排查计划的落地页。一般情况下，我们关键词准确，进入的流量也就没什么问题，那么如果一直没转化，就是我们落地页所陈述的内容和用户需求不匹配，此时需要我们进行优化需求提炼，按照新的需求多做几版落地页进行测试。

问题二：做OCPC投放时，是否需要拆分关键词？

我们投放OCPC时，前期为了拉起账户模型，一般都是使用大词包进行投放。一个大词包绑定多个计划进行投放的情况都正常。但是我们在账户投放了一段时间之后，如果有需要的话，是可以根据词意把关键词按照不同需求阶段来进行拆分。

问题三：以网站为落地页的做自动定向是否有用？

自动定向是系统根据账户和历史数据进行的拓量操作，我们账户在没有拓量需求之下，不见开启，因为会有不相关的词点击进来。自动定向对基木鱼做落地页的单元才产生作用，如果我们都是以网站为落地页，那么开启自动定向就没什么意义，单只亦然。

问题四：OCPC模式下我们账户的匹配是否是产生作用的？

OCPC的本质就是一个调价工具，他只对关键词的价格产生作用，因此在OCPC模式下，账户依然是按照我们关键词所设置的匹配模式来跑的。对关键词匹配有影响的是自动定向，如果开启自动定向，那么匹配模式有所改变，此处需要大家分清楚。

问题五：账户使用增强模式时，我们的哪些溢价才产生作用？

正常的溢价模式有设备系数、时段系数、地域系数、人群系数。在百度推广升级了设备系数之后，增强模式之下有效果的溢价系数只有时段系数、地域系数、人群系数，因此增强模式之下，我们的关键词出价不用去进行调整，只需要调整溢价系数即可。

问题六：账户怎么合理的进行消费提升？

账户有CPC、CPC增强、ocpc模式，我们在跑账户的过程中，如果采用CPC模式，可以适当添加关键词、放开关键词匹配模式、或者调整关键词的价格来提升消费；如果是ocpc模式，那么我们可以提升我们的转化出价、添加关键词、在增强模式下调整系数、稍微放开匹配，这样都能增加消费。

在此有特别需要说明的，在ocpc模式下，我们开启自动定向效果更好；如果是CPC模式，那么自动定向的效果会差一些；在提消费时，我们还需要检查我们否词情况，查看是否有些否词导致了账户展现低，消费不动。

以上就是一些我们做百度推广时常见问题处理办法，这些观点均来自日常账户操作经验，不代表官方态度，请谨慎测试使用。

账户效果控制的关键—关键词优化，你知道多少？

关键词是我们获取流量的根本，所以优化关键词是控制流量方向的最有效手段，而竞价员的关键词优化能力可以通过对关键词转化情况的分析去判断。

想要分析关键词转化情况，首先要了解账户中关键词的分类，注意：这里的分类不是指投放时的品牌词、疑问词、价格词这些分类，而是以下四种转化结果的分类，我们通常称之为关键词转化四象限：

1、 转化好成本高

2、 转化好成本低

3、 转化差成本高

4、 转化差成本低

判断一个竞价员的账户优化效果，我们可以从这几类关键词在账户中的消费占比来看：

转化好成本高的词消耗占比最大，说明账户整体转化成本偏高，需要提升转化率；

转化好成本低的词消耗占比最大，说明账户整体效果很好，加强细节控制的同时可以增加预算拓量了；

转化差成本高的词消耗占比最大，说明账户效果非常差，到了要推翻重建的时候了；

转化差成本低的词消耗占比最大，说明流量和承载的衔接出现问题，需要优化流量和页面。

账户效果控制的关键—关键词优化，你知道多少？

那么，遇到这些问题竞价员应该怎么去优化关键词呢？

一、转化好转化成本高的关键词：

先查看搜索词报告，看关键词是否匹配出过多的无效流量，通过否词进行处理；如果流量没有问题看关键词转化率，关键词转化率低，均价高，暂时不需要降价，先优化页面提高转化率，然后优化创意增加点击率，放量。点击成本低的关键词通过优化完点击率和页面之后，可以提价增加展现。

二、转化好转化成本低的关键词：

这种关键词在账户里面肯定是越多越好，优化这类关键词要进行放量操作，增加更多的同意向关键词，如果关键词点击率低，优化创意，提高点击率，对页面进行优化，增加转化率。

三、转化差转化成本高的关键词：

如果关键词意向低，平均点击价格高，意向低与平均点击价格高已经产生了冲突。

如果降价操作，点击变少，平均点击价格变少，转化下降，如果放匹配了展现会增加，关键词均价下降，但是流量质量也会下降，转化率会下降，转化成本并不会下降，单纯的降价放匹配，流量会发生很大的变化，选择给关键词放匹配之前一定要注意，放匹配一定要监控实时访客，去看关键词匹配进来的流量， 意向发生很大的变化，导致页面无法承载， 带来不了转化。

这类关键词的优化思路就是先考虑页面，先去优化着陆页面，如果着陆页面有优化的空间甚至都不用降价，转化率自然就上去了，转化率提升了，转化成本自然就下降了。

四、转化差转化成本低的关键词：

那些点击少，但几次点击就能带来一次转化，甚至是一次点击就会带来转化的关键词。看具体的数据，平均点击价格高，几次次点击一次对话的词，如果去提价，展现点击增加，有可能并不会增加转化，如果放匹配，展现点击也都会增加，如果转化没有增加，这样操作都是不保险的。不要盲目的给几次点击一次转化的词放量操作。

如果是平均点击价格低，没展现，可以进行提价操作，增加其点击，就算多点了几次，损失不大，如果增加了转化， 转化成本增加了也可以接受。

转化差成本低的词有几个数据支撑，先看均价，如果均价低，提价。如果均价高，这些词不要降价，因为转化成本不是特别的高，虽然点击价格高，但是降价之后没有转化了。

均价高优化创意或者加词，加相关的词，出价低一些，看看能不能跑出同意向的流量，用低价买进来。在看点击率，均价不高，点击率低，优化创意，转化率低，进行着陆页面优化。

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