小红书种草效果一般怎么样（小红书有什么投放形式）

如何评估小红书投放效果?怎么判断种草投放是否有效

我们能发现，小红书现在越来越被各大商家所青睐。可很多人还是迟疑去做小红书投放，就是因为小红书投放效果很难具显评估。今天，来马传媒就来和大家一起分享一下如何评估小红书投放效果，怎样才能让小红书种草效果清晰呈现，消除各大商家的顾虑。

1、传播效益

和微信不同，小红书把曝光量数据隐藏了起来，并不是说这个数据不重要，相反，正是看到了这个数据的重要性，为了避免虚假生态而隐藏起来的。对于品牌方来说，如果是KOL投放，那么投放效果第一个考核的就是KOL带来的曝光量，也就是后台的阅读量。如果是信息流投放，那就要关注投放带来的展现量和点击量。

曝光量越高也就越代表着品牌或者商家在大众内心的传播力。

2、互动程度与数据

小红书投放的核心不仅仅是规模，更重要的是精准。无论是KOL的选择还是目标客户的定位，还是种草内容的规划，都必须跟品牌的核心用户需求相匹配。因此，互动量就是第二个非常重要的评估指标。如果是KOL投放，就要关注粉丝互动率和阅读互动率，如果是信息流投放，就要关注CPA。

互动量越高也就代表着大众愈发在意，从而能够表明在群众中的消费影响力。

如何评估小红书投放效果?怎么判断种草投放是否有效

3、搜索量

因为小红书的电商闭环是不完善的，因此笔记投放之后，粉丝是没有办法直接购买的，必须通过搜索电商平台去购买，当然，还有很多粉丝并不是完全相信笔记，也会在小红书或者去其他平台搜索品牌相关信息去印证。因此，第三个考核指标就是小红书、百度以及搜索电商平台的搜索量的变化趋势。

不管是传播力还是影响力，都是为了激发消费者的购物欲望和消费决策。这就是小红书投放效果带来的带货能力。

4、行业词搜索结果

精准的定位投放，不仅仅是为了促进销售，更重要的是提升消费者的品牌认知，让品牌以品类的名义占据消费者的认知。因此，当消费者在小红书上搜索行业词的时候，相关笔记的搜索占位率就成了一个非常重要的考核指标。无论是通过自然占位，还是搜索关键词广告投放，覆盖的关键词越多，效果越好。

5、大众的认同

最佳的口碑一定是粉丝自发地内容传播。就像年初上映的流浪地球一样，很多人都自发为其进行电影宣发。这就是一个合格产品以及投放效果形成正反馈的最佳案例。因此，我们在小红书的投放策略中，经常要考虑如何利用头部KOL的分享来带动腰部KOC和素人的跟进，如何利用打动人心的小创意激发粉丝的主动分享。

小红书种草效果一般？该如何针对账号进行甄别？

说到种草，相信多数人都会想到小红书，作为热门种草平台的小红书，有些朋友会发现，虽然做了很多种草推广，但效果一般。但由于其不能直接对接淘系平台的销量，种草效果难以直观衡量，也正是因为如此，不排除部分达人会通过刷量来包装自己，试图滥竽充数。

面对可能存在的虚假量，在选择博主投放时，该如何针对账号进行甄别呢？以下方法希望能帮到大家。

1、通过粉丝增长情况判断“账号”水分

通常在小红书中，一个正常运营的账号，粉丝增长都是相对平缓的增长或者下降的，很少会有剧烈的波动起伏。对于粉丝量会在很短的时间内急剧攀升，甚至粉丝数恰好是整数，刷量嫌疑较大。也有一种情况，粉丝数确实有波动，但是对应的时间点出了一篇爆文，粉丝是爆文带来的，应视为合理增长。

2、通过粉丝和点赞收藏数量比例判断“账号”质量

在小红书上，用户“点赞+收藏” 的概率大于“关注”，“总赞藏数”一般要大于“粉丝”量，这个规律比较适合验证普通达人。但如果是“明星”账号，则会因为“官方推荐”以及“个人知名度”的影响，引发极速的涨粉，同时粉丝数大于赞、藏数也属于合理现象。

3、通过点赞、收藏判断“整体笔记”水分

即便是小红书的头部博主，一年时间内，点赞收藏数据大概率也会存在一些较大的波动，其中大部分笔记的点赞在一个区间波动，偶尔有一两篇爆文。如果一个号的点赞、收藏的走势都“非常的平稳”，那这个号的笔记数据就有重大嫌疑。

4：通过评论率判断“单篇笔记”水分

比如一个账号日常笔记的评论数，大概是“赞+藏”的1/10左右，但突然出现一篇爆文笔记的评论率明显低于日常（如：点赞2000、收藏3000、评论30），则需要引起注意。类似这样的例子，可以多找几篇笔记对比验证一下，甚至和同类号进行对比看是否存在异常。

5：通过评论内容判断“粉丝”水分

如果是一些热门的笔记，下方评论的前几条都会有一定的“点赞数”，而刷出来的评论不仅语言空洞，顶部的评论也几乎没有点赞。

以上的5点博主账号甄别方法仅供参考，希望对大家有所帮助。

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