小红书七夕营销活动方案（附小红书七夕官方活动和笔记内容分析）

随着七夕的结束，下半年第一个营销节点也完美收官了。

从八月初开始，各大社交平台和电商平台，就针对七夕节日展开文化输出，各大品牌也在此节点借势出击。小红书作为种草平台，利用自身优势，帮助品牌在七夕打了漂亮的一仗。

官方造势

小红书在本次七夕打造的“七夕爱情图鉴”，建立了节日限定话题讨论与消费场景，用明星、博主来吸引用户关注，制作视频短片，进行品牌软植入，拉近了品牌与用户之间的距离，为品牌增值赋能，树立形象。

据艺恩数据显示，#七夕爱情图鉴话题，在官方流量加持和福利的引导下，短短13天累计笔记超300篇，总计互动量33w+，红人粉丝覆盖5158w+。其中头部红人占比7%。一直到节点，话题参与度和笔记数量都呈现增长的态势。

内容分析

除了官方活动，更多达人、品牌也没有放过这个营销节点，从月初开始，七夕相关内容的笔记数量稳步增长，今年七夕笔记数量比去年增长9%，比214情人节增长173%。

作为中国的传统节日，相比于西方情人节，七夕创造了极高的参与度，成为了品牌借势发声、营销转化的好时机。

图中可以看出阅读量TOP600的笔记互动量都超过1000，高于5000的内容占比近48%，说明此次七夕内容质量较好。

相关笔记TOP600在KOL分布上，尾部达人占比较多，占有59%，中腰部次之，占比32%，一些垂直类博主和长尾账号在节日营销点上能紧追热度，抓住热点，输出符合营销节日热点的内容。

商业笔记

据千瓜近30天数据显示，一共有8.31万篇“七夕”相关笔记，总互动量突破1500万，共有1088篇商业笔记，商业笔记共有57个品类，接近100个品牌投放了商业笔记。

商业笔记的投放，仍然是以中腰部KOL为主，但是从整体上来看，中腰部和尾部达人的爆发潜力更加明显，能够输出符合节日的优质内容。品牌可以适当选择高性价比的KOL，来影响粉丝促进后期转化。

数据显示，七夕期间商业类的笔记形式还是比较“简单”，整体上以图文笔记为主，占比75%，但是从互动量来看，互动量越高，视频占比就越高。说明单纯的图文已经很难引起大批量粉丝的兴趣了，未来投放需要更多地向短视频形式做靠拢。

此次七夕期间，在小红书做营销的品牌超过2000+，和去年的1000+相比，翻了一倍。主要形式是官方账号发声和宠粉活动，和去年一样，主要推出七夕限定产品和七夕礼盒，让消费者更加愿意为节日买单。

从此次七夕整体营销来看，品牌投放小红书主要呈现以下几个趋势，仅供参考：

• 在节奏把控和达人选择上更加熟练；
• 官方账号+组合投放成大势所趋；
• 特定节日中，制定符合节日的的产品营销策略。

在营销策略上也有几点参考：

• 在七夕等重要节日推出节日限定或者新品，进行产品种草；
• 借助官方流量，参与官方的热门话题，进行种草营销，性价比更高；
• 新品牌入驻，借助小红书节日营销热潮亮相，扩大品牌产品的传播范围。

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