什么样的产品更容易在小红书笔记上引爆?（小红书爆文秘诀是什么？）

不知道大家现在对小红书的印象还停留在“她兴趣”上吗？在这里，“她兴趣”指的是：小红书是一个以女性为主导的内容种草社区，及美妆、护肤等产品测评分享的平台。

但是，如今小红书已逐渐多元化，走向了更广泛的“TA兴趣”。

广泛包含了美妆、穿搭、个护、美食、运动、家居、旅行、宠物等多个方面，据统计目前小红书有超过1亿月活用户，均为年轻购买力用户。

今天我们来谈谈什么样的产品更容易在小红书上引爆?

根据我们刚看过的千瓜数据展示，不难发现人群关注焦点占比最大的就是彩妆、护肤、穿搭这个铁三角，这三角占据了小红书的半壁江山，占有绝对的优势。

这个铁三角比减肥、摄影的占比，相差还是较大的，这就意味着彩妆护肤穿搭这类品牌产品有着天然的优势，当然也与小红书早期的庞大女性用户群体有关，所以这类产品更容易在小红书引爆。

小红书用户离开发现页，主动搜索浏览内容时，我们发现，他们的目的性比较强烈，一般出现在这种情况：求种草、看测评，获新知

而出现在自主搜索里的产品，刚好又是用户“刚需”产品，根据小红书的特性，高颜值的产品更吸引用户眼球，被用户青睐。

我们还发现比起高价产品推广，小红书用户对百元以内的平价好物更感兴趣，像“平价、百元好物”也是爆款笔记中出现的高频率通用词汇。

如何打造品牌热搜词？

什么是热搜词？热搜词指用户主动搜索频率高的关键词。如：如618清单、大牌平替、烟酰胺等。

如何选择热搜词？选择和布局热度值上升期的关键词，捕捉未来价值最高的细分流量。如：夏季美白、防晒等。

如何进行笔记投放？将笔记进行分开投放，一部分投放软文获取流量，一部分进行笔记报备增加品牌搜索量。

添加即时词、热点词。如：明星同款、平价好物、618必备、双十一必买攻略等。

小红书爆文秘诀是什么？

什么样的内容有机会成为小红书的爆文？目前，在小红书现有的内容类型中，测评、清单、干货、种草这4种内容，相对来说更有成为爆文的优势。

小红书的用户都喜欢真情实意，有趣有料的种草笔记，怎么真实怎么来。

注意首图不要过分修饰，多使用人物场景，图文相结合。文中引出与产品不相干的矛盾点，引发用户讨论。文案切勿抄袭这点就不多说啦~

小红书投放kol的选择？

在投放前，一定要明确自己的投放目的是什么，是为了提高品牌曝光量、还是为了促进产品转化，这两者的目的不同，投放方式也大有不同。

需要注意的是：

博主人设与品牌的调性、粘度是否一致；

博主账号的近期情况，是否优质；

博主的内容更新频率是否稳定；

博主曾合作做的品牌反馈如何。

结语

成为下一个“完美日记”，是许多品牌入局小红书，制定投放策略时的目标。

在过去两年里，花西子、钟薛高、元气森林等新锐品牌，抓住小红书的红利，迅速成长为网红爆品，百雀羚、雅诗兰黛、中国李宁，这些老品牌也在小红书实现了品牌焕新，被更多年轻人喜爱~

近期在小红书有一个品牌也正在悄悄崛起——BOP口腔喷雾，3个月增长2871%，这款产品是2019年11月上线的新产品，2020年9月2021年3月这半年里，BOP的销售额增长了近10倍，从月销300多万快速增长到了月销近3000万。

BOP的崛起可能也有着相当不错的运气成分，当我们戴口罩时，可能很多人意识到自己有口气等问题，更重视健康护理，口喷、漱口水等品类都在2020年实现了爆发。2020年天猫口喷品类增长了近130%，漱口水增长近100%。

品牌的价值和追求，能够带领品牌走向更长更远的道路，找到更适合产品的打法，在最合适的时候出击，会有意想不到的收获。

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