好的标题是内容成功的关键（标题很重要，摘要就可以马虎吗？）

对运营者来说，每天的推文操作流程大概闭着眼睛也能666地完成。文章排版好终于能ctrl+v到后台，标题，作者填写完，再声明个原创，万事俱备，马上就能群发了，BUT……竟卡在了“摘要”上！

多么悲催的一件事。你可能会说，对于常发多图文的运营者来说，摘要什么的根本就看不到。所以，等到需要转发给朋友和社群的时候，才会看到……摘要是系统默认的一坨字，相当糙。

△简洁vs冗长

而没有码好摘要的单图文，在公众号对话框里就更加不忍直视了，摘要本身的作用也无法充分发挥。

那么，文章的摘要应该写什么？怎么写才能锦绣添花甚至起到点睛之笔的作用？西瓜选取了一些公众号，一起看看怎么简单有效地做好这件事！

01

摘要都有什么作用

摘要虽然只有短短数字，但作用不可小觑。

1、补充——把话说完

在注重打开率的新媒体时代，标题已成为博得眼球的激烈战场，未说完待补充的话就交给了“摘要”。

西瓜评

从西瓜观察的样本库来看，“补充类”摘要是出现次数最多的一个类别。这应该也是运营者编写或阅读完文章，写“推荐”时比较容易得出的一种直观信息。

2、金句——点睛之笔

文章亮点或者是很有哲理性的金句，都可以成为撩倒粉丝的最后一根稻草，打动人心有时候就需要这么一句话。

西瓜评

金句可以直接从文中选取和提炼，有的是取自古人大师之口，有的是作者写到酣畅淋漓之处灵感顿生时的感悟。内容上一般都比较精简，也讲究一定的押韵感。

3、态度——表明观点

不管是热点、事件还是一种普遍的社会现象，不同人群各有其观点和态度。公众号就是运营者传达自身态度的一个渠道。

西瓜评

一定程度上，模棱两可的态度容易被粉丝遗忘，而鲜明（犀利或冷静）的态度则容易激起波澜，引起粉丝做出“肯定或反对”的站队行为。在热点期，这些现象尤为明显。

4、强化——中心思想

在标题已抛出观点之后，用摘要进一步加强观点的冲击力，且一般是结果导向型的肯定。

西瓜评

想要再三强调运营者的观点和意见，用好摘要就OK了。

5、点评——另类总结

作为运营者，对这篇推文是怎么看的呢？

西瓜评

运营者的评价自然是能影响粉丝的。

6、引导——设置悬念

标题吸引力不够，摘要来凑！一句话只说半句或是很认真地提到某个关键点，以此来增强吸引力。

西瓜评

艾玛！看看这些傲娇的摘要，好奇心分分钟被撩起来。运营者一副满不在乎的样子但字字珠玑，果断入坑！

7、反转——无法摸透

运营者脑洞开起来也是大大的，猝不及防能被噎到那都是粉丝看得太用心的缘故。

西瓜评

“段子手”神来一笔的时候，只会让你猜到开头料不到结尾。

8、传播——昵称在此

摘要也能用来于宣传？那当然。

西瓜评

需要加强品牌宣传时，摘要里不妨放上“公众号简介或特点”，转发时能增加曝光（此方法可用但要慎用）。

02

摘要都怎么写

摘要作用多多，要怎么来写呢？

1、常用句式

不同句式代表着运营者不同的情绪和态度，通过句式的应用，还能增强粉丝打开文章的可能性。

1

疑问/反问

“问号”是句式的明显标志，让粉丝短时间内形成第一反应和思考，并带着一种感觉和态度开始阅读。

△加粗部分为摘要，点击放大更清晰

2

设问（对话）

一问一答，运营者的态度也就出来了。

3

肯定

想要表达出明确的态度，可以尝试用肯定句。

4

否定

直接或间接的否定，也是明确态度的一种方式。

5

对比/转折

这种表达方式能在观点之间形成一种差异感，点燃探究的心思。

2、情感表达

正确且丰富的情感表达能助力提升打开率。

1

感慨

以老朋友的口吻由衷地感慨那么两句，和粉丝的距离莫名就拉近了。

2

严肃

这类表达适用于“话题”本身比较严肃的情况，通常会使用“！”。

3

调皮/搞笑/“一本正经”型

人格化运营少不了加入个人情绪的表达，使用一些语气词能适时营造轻松感。

3、其它

1

不想写摘要？

除了单句、多句、对话模式，你也可以借助“单字、词语、符号（……、？、！、表情）”等形式简单写好摘要。

2

注意关联性

摘要对文章起“辅助”作用，所以本质还是需要和文章有所关联，“牛头不对马嘴”会减弱引导性。

3

摘要字数

摘要最多可填写120字，默认抓取是54字，但转发时字数过多将产生折叠，每行显示15字（含字符），从美观度和舒适度上看，建议总字数把控在18或20字以内。

摘要的写法其实非常多，也非常细。甚至于，每个行业的摘要也有其特点。虽然不一定所有的类型都能用到，但我们可以明确的是……下回写摘要，可以想想西瓜建议的摘要句式、情感和作用啊~

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