微博的商业模式是什么（附新浪微博的商业模式分析）

近十年来，微博一直在探寻各种商业变现模式，如平台、电商、广告、内容、服务等，但广告与增值服务一直是微博最主要的两个营收板块。其中，广告营收长期占比保持85%以上，据2021年财报显示，广告营收占比87.6%。

微博广告又分为两种，一种是非阿里巴巴广告商，一种是阿里巴巴广告商。相较于2020年全年广告营收阿里巴巴广告业务占比10.23%，2021年，微博两种广告业务均有增长，但阿里巴巴广告占比有所下降为7.05%，非阿里巴巴广告业务占比上升。

至于增值服务业务，主要包括VIP会员、游戏、直播等，承担着微博改善商业模式以及减少对广告业务依赖的重任，不过近几年一直乏善可陈。2021年微博增值服务的增长也主要来自于2020年11月收购、合并到公司互动娱乐公司的增量收入贡献以及其他在线游戏收入，该部分收入还抵消了直播业务收入减少的部分。

和许多网民的印象一致，微博女用户居多，占比达到66.38%。艾媒咨询张毅对DoNews表示，对于广告商而言，用户群体精准性至关重要，微博只能着重发挥其女性用户的优势，限制了其业务的上限。

“对于微博而言，以广告业务为主体看，做到较大的营销规模恐怕有困难，这也是所有以广告收入为导向的企业，最大的瓶颈和短板。与竞争对手相比，短视频和直播做得比较好的是抖音和B站，微博在短视频和直播方面存在瓶颈。而电商方面，微博过去一直不具备相关基因。微博的标签主要是媒体属性、女性用户这些。”张毅说。

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