文章植入广告怎么制作（公司宣传软文怎么写？）

现在越来越多的企业喜欢利用软文来进行公司宣传和产品推广，软文相对于直白平铺的广告文案而言，更具有阅读性，软文推广以讲故事的方式更加能激发读者的好奇心。

软文植入是什么意思？软文植入，是将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时能够了解策划人所要宣传的东西。一篇好的软文是双向的，既让客户得到了他想要的内容，也了解了宣传内容。

我将从软文写作形式、写作要点以及广告植入技巧这三个方面来分享如何写好公司软文。

一、软文写作形式

1.通过故事，传递品牌。

通过一个故事传递品牌和产品，让阅读者有情感共鸣。通过企业的成长史、创始人或团队经历、产品设计过程等，以获得更多的品牌知名度、认可度与合作机会。

比如大国之财“创业8年，神秘的柔宇越来越”透明“、”这位科学家29岁独闯上海滩，致力改写中国工程塑料历史“，再比如大咖说“专访吴德勇：离开手机行业，鲨纹是我的新起点”。

2.热点形式软文。

热点就是人们喜欢关注的事物，比如时事热点、行业热点等。软文贴近热点，更容易被接受和传播。需要注意的是：用户关注的才是热点。

3.新闻形式软文。

通过对企业新品发布会、项目开工/投产、技术突破等动态的报道来制造新闻事件，扩大品牌行业影响力和产品竞争优势。比如“民用无人机，世界为中国制造而着迷”、“恒大汽车震撼登场！6款恒驰同时发布”。

PS：最适合我们的是第一种，生活方式软文，通过讲生活中的故事，在情急中融入产品。

二、软文写作要点

1.精彩的软文标题，要新颖、独创，吸引人。比如：1）明星热词类标题2）夸张式标题3）干货性质标题4）数字式标题5）强吸式

2.引入语，即导语。在导语中设置一定的悬念，吸引读者往下读。采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写。

因为不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，这样写可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

3.借助热点事件，很多人都知道、都在关注，可以大大增加文章的曝光度。

4.软文定位，明确用户群体是谁。从用户的角度入手，在文章中提出独到的见解，能让用户看完之后觉得这篇文章花费得时间是值得得，在文章中得到了有价值的信息，从心理上产生共鸣，从而塑造起品牌地位与影响力。

我们在开始写作之前需要对公司的文化、产品、活动等信息有足够的了解。

5.采用图文并茂的形式。如果你的文章全部都是文字没有任何图片，那读者的阅读兴趣就会大打折扣。

6.控制标题和正文字数。标题应控制在8-20个字之间，主要是因为用户在打开我们的网页浏览文章的时候，10-20字观感最好。如果标题字数太短会给人一种偷懒的感觉，而且过短也表达不清楚。标题过长的话又容易抓不住主题重点。

正文字数控制在1000-2000字为宜。字数太少无法很好的向读者传播足够的信息，字数太多又容易引发用户的阅读疲劳。

三、广告植入技巧

1.在文章的图片中植入广告。比如说在图片中加上品牌名称和LOGO，这样做有助于用户的记忆，加深印象。还可以植入联系方式等。

2.在文章情节中植入广告。软文大都是和平常的文章一样存在着文章情节的，讲述了事情的起因、经过和结果，在文章情节中我们就可以植入广告信息。

比方说在旅游类的文章中植入宾馆酒店、旅行社的相关内容；在情感类的文章中植入婚庆公司的相关内容；在幼儿教育的文章中植入一些早教产品、育儿教育的相关内容。

再比如说，就拿我这篇刚过稿的软文来说，该公司是一家新材料有限公司，主要有建筑工程施工、建筑材料生产及销售，还有装饰装修业务，可选取的点太宽泛，感觉无从下手，其实只需从一个小的产品或者业务入手。我就从建筑“新材料”入手，新材料也有很多呀，总不能统统罗列，那样既没重点，又不吸引人。

于是我在网上搜近年流行且好评度高的建筑新材料有哪些，从中挑选出我绝得最吸睛也容易着手写的一种材料。于是我选了透光混凝土，那光我自己喜欢可不行，得看读者是不是也喜欢，怎么办呢？

于是我在某音上搜关键词“建筑新材料”看点赞量最多的评论，其中热议的材料之一就有“透光混凝土”，很多网友都表示喜欢、想拥有。

选定产品后接下来就是写故事，在故事情节中去植入。虽然是讲故事，但也不是胡编乱造，得切合实际。那讲故事前还得做功课，“透光混凝土”可以运用于哪些建筑、哪些场景。

结合实际生活，身边的实例适当地艺术加工一下。广告往往可以在故事起承转合的地方自然地植入。

3.在文章的结尾植入广告。在文章结尾添加广告信息，既不影响文章的可观赏性，同时也能让广告内容更加瞩目。在文章结尾植入广告需要注意的就是两个字“精炼”，一句话概括广告信息。

说实话拿到第一笔软文稿费，真的很开心，这也是自己努力得来的，很有成就感。同志们，撸起袖子加油干，未来，遇见更好的自己！

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