什么是谷歌广告的竞价排名机制（ppc竞价排名原理）

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目录：

1.影响竞价排名的因素有哪些？

2.质量得分跟什么相关？

每一位广告主在投放谷歌广告的时候，都想花最少的钱，让自己的广告放在最醒目的位置。

今天小编就给大家聊一聊谷歌的竞价排名机制是怎么运作的。

1.影响竞价排名的因素有哪些？

谷歌的广告采用的是实时竞价，每次竞价后的展现出来的广告排名主要由三个因素决定：

广告排名=出价*质量得分*附加信息

*出价：广告主愿意为每次展现广告出的最高出价；

*质量得分：广告的关键字和着陆页质量的估算分数；

*附加信息：在您的广告中显示额外的商家信息（如地址、电话号码、商店评分或其他网页链接）。

2.质量得分跟什么相关？

下面我们来重点说下质量得分，质量得分采用1-10 的等级表示，质量得分在6以上就算合格。

影响质量得分的因素也有三个：

*预计点击率：广告展示时获得点击的可能性，考验的是广告呈现出来的综合实力。

*广告相关性：广告与用户搜索意图的匹配程度，广告的相关性越高，同样的出价下，就更容易在实时竞价中胜出。

*着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。

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