营销策划需要收集哪些方面的信息（解读营销活动策划前期工作）

商场活动、房地产、门店活动、公司活动等不同的营销活动策划在制定营销活动策划方案的前期，都需要对各种信息进行收集。今天就来探讨一下一份完整的营销活动策划方案前期的准备工作都有哪些~

一、了解

房地产、展会、营销会等首先要对公司拟投资的项目进行初步考察，掌握项目的基本情况和信息，并制定具体的市场调研计划，对项目进行初步的市场定位，并制定初步的策划思路。

二、调研

做好初步的计划根据目标市场、项目情况进行动态市场行情的跟踪，对竞争对手、目标用户进行调查，对项目进行优劣势分析，进一步明确的项目市场定位，完善项目的总体操作思路，提出相应的营销策略、宣传方案、促销策略、执行方案等。

三、整合

基本的执行思路确定后进行资源整合，制定具体的活动策划方案，出具商场活动/展会/发布会等的活动策划方案书。配备销售人员，对销售人员进行培训，制定销售人员的考核奖励制度等；制定销售模式、完善促销策略并进行相关物料的准备。

在进行资源整合、制定活动策划方案时还需要根据活动内容、活动性质等参加一些活动创意环节，比如能够活跃气氛的现场互动小游戏。前期准备工作完成后就可以进行落地执行了，根据活动策划方案有序进行，并根据实时数据监控进行调整。

1.营销策划书的结构与内容——封面

策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段；编号。

2.营销计划的结构和内容——前言

前言或前言是规划书正式内容之前的描述部分，内容要简洁中肯，最多不超过500字，让人一目了然。其主要内容有：

(1)接受委托。如果：X公司接受X公司的委托，将对Xx年的广告计划进行具体规划。

(2)本规划的重要性和必要性。

(3)规划概况，即规划过程和实现的目标。

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