产品或品牌的营销策划书（品牌营销策划书九大内容模块，附营销策划书模版）

一、市场调查方案

1、调查目地

2、调查时长

3、调查地区

4、调查方法

4.1分层抽样法

4.2定量分析分析+判定分析

5、调查方式

5.1街边浏览

5.2售点访问

5.3售点巡视

6、调查目标

6.1地区销售市场

6.2消费者

6.3竞争对手

7、调研内容

8、调查费用预算

二、领域市场环境分析

1、全国各地行业现状分析

2、全国各地销售市场发展趋向分析

3、市场定位整体分析

4、危害销售市场变化的要素

4.1时节要素

4.2地区要素

4.3现行政策要素

三、市场定位分析

1、目标市场尺寸及发展潜力评定

2、总体目标行业现状

3、市场定位关键营销渠道

4、市场定位组成及细分化

5、竞品进货率状况

6、竞品市场份额

7、消费者指名道姓购率最大品牌

8、谈及率最大品牌

9、首先推荐率最大品牌

四、竞品分析

1、关键竞争者

2、潜在性竞争者

3、竞品品质分析

4、竞品价钱分析

5、竞品外包装分析

6、竞品方式分析

7、竞品广告宣传分析

7.1广告资金投入

7.2新闻媒体挑选

7.3需求关键

7.4表达形式

8、竞品营销分析

8.1营销手段

8.2营销幅度

五、消费者分析

1、消费者特征

2、消费者选购习惯性分析

3、消费者要求点分析

4、消费者侧重点分析

5、消费者消费观念

6、第一次选购动因分析

7、消费者品牌满意度分析

8、消费者对本产品的感觉和心态

9、消费者对广告词的心态

10、消费者对营销的心态

11、消费者对选购地址的心态

六、品牌分析

1、企业运营现况分析

2、品牌发展战略规划及运行对策分析

3、本品牌名气及品牌效应

4、本品牌销售市场状况及体现科学研究

5、本产品在行业领域中的影响力

6、本品牌与竞争者的市场定位对策较为

7、品牌基本建设问题点和存在的不足

8、商品分析

8.1产品类型分析

8.2产品名字分析

8.3产品特性分析

8.4产品优势分析

8.5产品报价分析

8.6商品方式分析

8.7商品营销分析

8.8商品传播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌优点

9.2品牌缺点

9.3品牌机遇

9.4品牌危害

9.5参考管理体系

9.6品牌宣传策划

七、发展战略设计方案

1、品牌发展战略

2、早期、中后期、后期发展前景

3、最近、中后期、长期发展模式

八、品牌整体规划

1、品牌核心价值精准定位

2、品牌文化艺术精准定位

3、品牌品牌形象精准定位

4、品牌交易人群精准定位

5、品牌关键竞争者精准定位

6、品牌发展趋势对策

7、销售市场总体目标

8、市场营销策略

8.1产品优势提炼出

8.2商品细分化对策

8.3商品成长对策

9、价格策略

10、市场营销战略

11、市场营销策略

九、品牌基本建设

1、品牌形象基本建设

1.1品牌文化艺术品牌形象外包装方案

1.2品牌视觉效果品牌形象外包装方案

2、渠道建设

2.1方式设计方案方案

2.2渠道拓展方案

2.3方式营销方案

2.4渠道营销方案

3、终端设备基本建设

3.1终端设备营销方案

3.2终端设备装饰方案

3.3终端管理方案

4、品牌传播

4.1总体目标受众群体触碰新闻媒体状况及新闻媒体习惯性

4.2传播目地

4.3传播对策

4.4需求关键及广告宣传权益点

4.5传播方式

4.6传播设计风格及特性

4.7传播媒介

4.8新闻媒体实行时长

4.9媒体排表

4.10电视机广告脚本

4.11报刊广告文案及设计方案

4.12广播节目广告文案

4.13其他广告媒体写作

4.14传播花费配制

5、市场销售融合

5.1业务员鼓励方案

5.2销售人员管理方案

5.3公关策划方案

5.4事件营销方案

十、品牌维护保养

1.1品牌设计方案

1.2品牌方案策划

1.3品牌发展战略

十一、实际效果检测

1、监测新项目

1.1品牌名气

1.2品牌品牌效应

1.3品牌销售量

1.4消费者品牌印像

2、检测方法

2.1调查问卷

2.2采访调研

2.3手机调研

2.4网上调查

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