2022年ASA广告趋势解读（分享2022年ASA广告的投放策略）

1 月 18 日 3YData 举办《2022 年 ASA 广告趋势解读》的线上直播活动圆满结束。此次直播，3YData 用户增长负责人 Will Tan 老师主要围绕 2021 年的投放数据和变化趋势展开，为大家解读了国内和海外 2022 年 ASA 广告的发展趋势以及分享了 2022 年 ASA 广告的投放策略。

2021年国内ASA广告的投放数据

直播伊始，Will Tan 老师就 2021 年国内 ASA 广告的投放数据为大家解读了自 ASA 广告在中国大陆上线以来的发展趋势，可见，全行业的总体平均点击率（TTR）呈下降后逐渐稳定的趋势，而平均转化率（CR）整体呈上升走向。

2021年国内ASA广告的新变化

接着，Will Tan 老师总结了 2021 年以来，苹果对国内 ASA 广告的接二连三的改革，不管是《适用于中国大陆的广告指南》的二度更新还是自定义产品页面取代 Creative Sets ，无一不是为了让国内广告主更好地投放 ASA 广告。

2022年ASA广告国内外趋势解读

紧接着，据 Will Tan 老师观察，2021 年 Q3，中国地区 App store 应用下载量已超越美国，成为全球下载量最多的国家。

据苹果官方显示，国内和海外 ASA 广告均以游戏类和应用类为主，且应用类产品的点击率和转化率普遍比游戏类产品高。

据观察，国内 ASA 广告应用类产品中效率类的平均转化率最高，而海外同属类中平均转化率最高的则是音乐类，不难看出国内用户更加注重个人工作质量或工作速度的提高，而海外用户则更偏向身心放松。

由于剧本杀、狼人杀的兴起，国内和海外用户对益智解谜类游戏的需求呈上升趋势，因此，在 2021 年 ASA 广告的游戏类产品中，益智解谜类的转化率明显高于其他游戏品类。

然而，海外 ASA 广告相对于国内而言已趋于稳定，而国内 ASA 广告还处于红利期，且在 2021 年的一系列隐私政策下，无论是 ATT 隐私政策落地，还是 ASO 优化受市场监管，都在引领广告主们向 ASA 广告倾斜。

由此可预测，在 2022 年 ASA 广告中国大陆区的发展必将优于海外市场，抢占红利刻不容缓。

2022年ASA广告国内外投放策略

最后，Will Tan 老师根据 2021 年 ASA 广告的发展趋势总结出了 2022 年 ASA 广告的操作流程、要点以及国内外的投放策略，为广告主们争夺 2022 年 ASA 广告增长红利提供强有力的支持。

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