越来越多的虚拟人博主入驻小红书（小红书联合各大品牌发起了“潮流数字时代”的活动企划）

自从2020年市场开始将虚拟现实与元宇宙连接，随之而来的是一系列以体验虚拟世界为核心的产品盛行——虚拟偶像、虚拟IP、VR社交开始大火，在小红书上也有越来越多的虚拟人博主入驻小红书。截止到现在为止，已经超过20名博主入驻小红书。

2021年9月7日-10月15日，小红书联合各大品牌发起了“潮流数字时代”的活动企划，站内虚拟博主和GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品合作。

从此次活动企划也可以看出，小红书释放出了一个信号：平台看好并支持虚拟人的发展，也希望通过虚拟人来加强自身“潮流社区”的打造。

什么是虚拟人？

虚拟人----通过技术手段呈现的，并非真实存在的人物形象，包括虚拟偶像、数字人等虚拟人物形象。这些虚拟人不受地域和时间的限制，拥有双重的灵活度，并且对标16-25岁，生活在一二线城市的受众群体。

几个月前，小红书上的虚拟人“阿喜Angie”，引起网友的广泛讨论。自从其发布第一条笔记至今，赞藏数已经累计4万之多。点赞最高的一条视频只有五秒，是其戴着耳机回眸的一幕，收获了3000多的点赞。

2021年1-9月提及到“虚拟偶像、虚拟人”的笔记发布超1500篇，互动量达49.3w次。自今年6月份开始，有关“虚拟偶像”的相关笔记较上月上涨98%。其中，小红书上约7成虚拟账号与品牌有过商业合作。

小红书虚拟KOL商业价值初现

2021年5月20日，燃麦科技推出了第一款Metahuman产品——AYAYI，在小红书平台上一经发布就引来了众多网友的围观，并快速涨粉成为虚拟KOL。

在小红书平台，AYAYI的第一张图就收获8.5w次点赞和1.1w次收藏，它精致的五官、银色的短发、清冷的气质，美得让人难以置信。

其特有的时尚、潮流、科幻气质的标签，为它带来了一些高奢的商务合作。2021年6月18日，AYAYI与娇兰达成”首次非真人打卡破圈合作“，使用虚拟博主线下打卡的形式，将潮流艺术与未来科技结合，打破现实与虚拟的边界，虚拟偶像的特优形象、高效率、可塑性和低风险等特点更明显。

贴合垂类标签打造商业变现

翎，一个出生于中国，爱好京剧、毛笔和太极的中国风跨次元女孩儿，在小红书上用自己喜欢的方来演绎传播中国的传统文化；同时在小红书，她也是一个追求时尚和健康生活的博主。她凭借独特的运营路线，短短四个月的时间在小红书上就拥有过万的粉丝。

8月13日，翎在小红书官宣成为100年润发代言人，主要是其东方文化的特质加上未来科技的加持，促成了与100年润发的合作。

不得不说100年润发很会选人，翎身上具有的尊崇传统又拘于传统的国风少女形象和品牌很契合，不仅传承了品牌文化，更是为品牌年轻化注入新的活力。

为什么品牌钟情于与虚拟人合作？

最近，不断有偶像发生塌房事件，选择真人偶像代言人存在一定风险，且发展可能不稳定。但是虚拟偶像不一样，它能够永远拥有完美外形和身材，保持新鲜血液的状态，并且能规避负面新闻风险。

总体来说，小红书此次活动，主要透露以下几个信息：

①各大品牌对虚拟营销的态度，市场对虚拟偶像的高接受度；

②虚拟偶像更加贴合品牌强诉求，拥有更强的C端转化和品牌带动效果；

③小红书用户的高阶潮流特征比较符合当下虚拟偶像快速崛起的时代特点；

④明确匹配虚拟博主的标签设定，品牌才能强势破圈，最终达到双赢。

随着近年来AI技术的发展和明星不断塌房，虚拟偶像逐渐崛起，未来会发展成怎样，拭目以待！

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